“Il consumo di alcol tra la popolazione giovanile è una piaga che ha costi sociali elevatissimi. I rimedi che verranno adottati per arginare questo fenomeno, trasversale rispetto alle classi sociali, potranno avere la loro efficacia solo se verranno vietate tutte le campagne pubblicitarie di prodotti alcolici e superalcolici che persistono come simboli di status; fatto che provoca un vertiginoso aumento di consumo tra i giovani”(Il Resto del Carlino).

Parola di Giuliana Ammannati, pedagogista clinico dell’Anpec, docente di filosofia e scienze umane.

Sagace.
Infatti pubblicizzare le sigarette è vietato ma i giovani fumano lo stesso.
Che sia per quella vecchissima immagine di James Dean con la sigaretta in bocca?

Certo se si beve non si dovrebbe guidare, e se si guida non si dovrebbe bere.
L’importante è non fare le 2 cose insieme.
Guardate questa pubblicità guerrillaggiante: alla fine è tutta una questione di punti di vista.

Vi è mai capitato, mentre eravate in un pub, di veder passare l’auto Red Bull?
A me è capitato la scorsa estate… nella stessa sera è ripassata 5-6 volte e con un amico che aveva alzato un po’ il gomito ho fatto finta che la vedesse solo lui  

Red Bull è una bevanda dolciastra imbevibile, che sa di sciroppo per la tosse, ma che tutti abbiamo provato almeno una volta perchè “ti mette le ali”. 

Il successo di Red Bull si fonda sull’avere inventato un mercato, quello degli energy drink, ed averlo saputo comunicare in maniera innovativa: infatti la maggior parte del budget pubblicitario è rivolto ad attività di marketing non convenzionale: guardate ad esempio questa campagna di ambient marketing, realizzata in un bagno pubblico di Valencia, dove gli urinatoi sono installati ad un’altezza impossibile da raggiungere, a meno che, come dice il cartello a fianco, non si abbiano le ali.

Oggi il vero successo di un prodotto è quando questo riesce a diventare 2.0, quando cioè i suoi valori vengono condivisi da un pubblico che non si vuole più limitare a consumare il prodotto ma che vuole diventarne protagonista attivo, ad esempio creando foto e video da pubblicare in Rete.

Infatti digitando “Red Bull” su YouTube si ottengono 45.100 risultati, molti dei quali postati direttamente dagli utenti.
C’è veramente di tutto, compreso un utilizzo ispirato delle lattine, è straordinario.

Non si può certo negare che l’economia internazionale stia attraversando un periodo particolarmente difficile e che ognuno di noi si ritrovi a fare i conti con l’incertezza e la preoccupazione.
Il continuo rimbalzare da un mass media all’altro della parola “recessione” non ci aiuta certo a dormire sonni tranquilli e chi, come me, si occupa di marketing, si è ormai reso conto che tutti i mezzi di comunicazione sono stati colpiti dal fenomeno regressivo e che il processo di riduzione degli investimenti è inesorabile.

Valutare attentamente la debolezza attuale dei mercati e agire con prudenza non significa necessariamente ridurre le politiche di comunicazione e marketing a puro istinto di conservazione: al contrario proprio una strategia di marketing vincente è in grado di contrastare gli effetti negativi di questa difficile fase economica.

2000 anni fa i cinesi hanno coniato l’ideogramma “crisi”, che si compone di altri due: rischio e opportunità.
Le aziende che hanno coraggio, che hanno una mente sufficientemente aperta da vedere anche in questo momento economico una grande opportunità di ridefinizione e riproposizione, hanno la possibilità di ottenere grandi successi.

Come?
Facendo rumore, insistendo con la pubblicità tradizionale e non, ma soprattutto “non”.
Internet è sicuramente l’ambito più interessante per avviare una vera politica di trasformazione della comunicazione d’impresa.
E’ necessario sviluppare una forte presenza online: la visibilità è fondamentale in un momento in cui gli utenti utilizzano sempre di più il Web per trovare le aziende, e la visibilità online è più economica di qualunque altra forma pubblicitaria.
E’ il momento di puntare sulle campagne Web a basso costo e sugli strumenti 2.0, dal blog al social networking.
Ed è in particolar modo il momento di puntare sul passaparola, ad oggi lo strumento più efficace per promuovere prodotti e servizi, che trova nel Web 2.0 terreno particolarmente fertile.

Proprio nei momenti di difficoltà le dinamiche innovatrici sono quelle che riescono ad attecchire meglio. Non è un caso che ultimamente si stiano moltiplicando anche in Italia le operazioni di Guerrilla Marketing.

Guardate questa campagna degli attivisti dell’associazione Terra per protestare contro l’ostruzionismo del governo al taglio delle emissioni di gas serra.
Guardate il sito Internet di questo studio di comunicazione.
Guardate questo Blog costituito unicamente da immagini di brokers sconsolati.

Nei momenti difficili vince l’innovazione.
In ogni momento vince la creatività.

Richard Bandler disse: “Non avrai una seconda possibilità di fare una prima, buona impressione”.

Oggi viviamo in un mondo in cui tutto è marketing, in cui il gioco cambia più rapidamente che mai e in cui spesso si ha a disposizione un’unica chance.
Per fare qualcosa che venga notato bisogna essere molto creativi, e avere coraggio.

Qualche temerario esiste. Qualcuno in grado di dimostrare che ci si può proporre ad un’agenzia pubblicitaria in maniera decisamente non convenzionale, che non è detto che un curriculum debba per forza essere noioso e standardizzato, che si può essere innovativi e che l’innovazione è divertente.

Arnald è un aspirante copywriter, sta cercando lavoro e ha deciso di proporsi con questo video, un mix di immagini, parole e musica che ci trasportano nel paragone più audace, quello con il più grande dittatore mai esistito.

Se è vero che comunicare significa cercare di convincere il prossimo ad adottare il nostro punto di vista, Arnald ha fatto centro: ci ha catturati, emozionati, stupiti e divertiti.

Io lo assumerei subito.