Qualche tempo fa raccontai di Qantas, la compagnia aerea che aveva lanciato una campagna su Twitter ricevendo solo insulti.
Ora è la volta di Mc Donald’s, che ha segnato un auto-goal con la campagna “Raccontateci le vostre McStorie”.

L’idea era di invitare gli utenti Twitter a raccontare le loro esperienze (positive) con la catena di fast food, ma già dopo un’ora dal lancio, la comunicazione pubblicitaria in 140 caratteri era fuori controllo, e gli utenti partecipavano all’iniziativa unicamente per raccontare esperienze negative, per lamentarsi dell’igiene dei ristoranti, del trattamento dei dipendenti e di fantomatici problemi digestivi e cardiologici.

La campagna è stata ritirata in velocità dagli stessi fenomeni che avevano pensato di lanciarla senza prima aver sondato l’umore dei consumatori, credendo di essere ancora in uno spazio pubblicitario classico che non prevede contestazioni.

Recentemente, invece, abbiamo assistito ad una campagna di grande successo, quella di Sky che ha lanciato l’idea di sintetizzare la trama delle serie tv in 140 caratteri.
Vi immaginate cosa sarebbe successo se, invece di far appello alla creatività degli utenti Twitter, avesse lasciato la possibilità di esprimere un parere sul servizio Sky, sulle continue telefonate all’ora di cena e sugli aumenti improvvisi degli abbonamenti?

L’idea è venuta a Sky, che ha lanciato la campagna “Twittaserie”: la sfida consiste nel riassumere le serie tv, magari anche con un pizzico di ironia, e postarle su Twitter con l’hashtag #TwittaSerie.

Ne stanno venendo fuori dei capolavori:

Beautiful - Tua nonna potrebbe essere tuo padre (__speedofsound).

Dexter- Ci sono più sacchetti di plastica nella baia di Miami che alla Coop (KipLathin).

La signora in giallo – C’è una vecchia che forse porta sfiga e che non si fa mai i cazzi suoi (gianlucaneri).

Supercar – Futuro bagnino di Baywatch fa conversazione con un’automobile che si guida da sola (quotidianonet).

Lost. Anche la trama (davidelico).

Ally McBeal – Avvocati stressati si rilassano cantando Barry White nel cesso dell’ufficio (tulipenoir).

Il Commissario Rex – Uno che fa lavorare il cane al posto suo e manco lo paga (paolaturci).

Sex and the city – Scarpe, borse, vestiti, scarpe, misurazioni e comparazioni di svariati peni, scarpe, crisi isteriche, scarpe (alecattelan).

Desperate Housewives – Corna e cornetti, amanti perfetti e casalighe a pezzetti (insopportabile).

Lady Oscar – Si parla di leberté egalité e fraternité e la sigla fa “tuo padre voleva un maschietto ma ahimè sei nata tu!” (x__thenothing).

Tra un tweet e l’altro, è un tripudio di persone che si divertono e che lodano la spassosissima iniziativa, alla quale non ho potuto fare a meno di dare il mio contributo: Dr House – Medico drogato di Vicodin ti diagnostica sarcoidosi dopo averti scassinato l’appartamento e amputato un arto a caso.

Oggi, se ti capita di sbagliare, l’unica possibilità che hai è ammetterlo, e rendere l’errore ancor più virale.
Peccato che ancora in pochi l’abbiano capito.

Qualche giorno fa, ad esempio, ha fatto il giro del Web la notizia di un cineclub di Bologna (il Lumière), che per 9 giorni ha proiettato “L’albero della vita” di Malick invertendo le bobine, solo che nessuno se n’è accorto.
Anzi, magari i molti intellettuali frequentatori hanno pure apprezzato:

Par di vederli, mentre escono dalla sala magnificando la genialità del regista nel mettere la parola FINE al termine del primo tempo, superata solo dall’intuizione di inserire i titoli di testa all’inizio del secondo (La Stampa).

Ovviamente nessuna dichiarazione da parte del cinema.

Ecco, se il cinema fosse stato mio, avrei alimentato il tam tam mediatico e buttato tutto sul ridere: “Film al contrario? Ci abbiamo provato. Ma coi Led Zeppelin ha funzionato meglio”.

Per pubblicizzare il rasoio per signora Wilkinson QuattroforWomen Bikini ora arriva il sequel, ad opera dell’agenzia milanese JWT/RMG, online dal 31 maggio.

Il viral ha per protagonista Jean Paul Baffetti, improbabile “hair stylist” di fama internazionale, sempre alla ricerca della “forma perfetta”. Baffetti accoglie nell’atelier Chiomette Perfette le donne più esigenti, sicuro di riuscire ad accontentarle (video).

Eh sì, Luciana Littizzetto ha proprio ragione: “Gli uomini sono più fortunati. Possono tenersi i peli, farsi crescere i baffi, stare spettinati come lo Yeti, guardarsi in faccia e continuare a parlare mentre fanno pipì negli orinatoi delle stazioni e persino trasudare come provole stagionate di Battipaglia perché tanto l’omo ha da puzzare. Per noi è il contrario. A noi tocca essere fighe sempre”.

Parlo soprattutto di pubblicità virali, che si diffondono in Rete a gran velocità puntando ad un enorme bacino di utenti.

In questi giorni in particolar modo possiamo vedere un esperimento molto interessante diffuso tramite YouTube dall’agenzia francese Buzzman per la Tipp-Ex, azienda che produce “bianchetto”.

Si parte con questo filmato nel quale bisogna decidere se un cacciatore debba sparare o meno all’orso: qualunque sia la scelta parte un gioco interattivo di scrittura della storia attraverso il quale è possibile far compiere azioni ai protagonisti dello spot usando verbi come: love, eat, feed, drive, kick, dance, sing, dream, buy, is, fight, foot, film, tickles.

Provate digitando “fuck”

La poverina è stanca, perché “Far parte del mondo dello spettacolo non vuol dire vendere l’anima allo show business” e perché lei, prima di essere un personaggio, è una persona.

Peccato che quando si è fatta pizzicare (casualmente, non abbiamo dubbi) in pose piccanti proprio con Corona, quando hanno fatto in modo di fare notizia a tutti i costi per il grosso ritorno che ne avevano in termini di popolarità, quando si è affidata al marketing più virale che c’è, quello del lato B al vento, essere un personaggio non le dispiaceva affatto.

Cara Belen, spero che tu sia felice di sapere che se vuoi essere una persona sei ancora in tempo, di posti disponibili per lavorare in miniera ce ne sono sempre.

Del resto l’estate incombe e la prova bikini non deve essere superata solo da pancia e cellulite, bisogna anche fare in modo che dai nostri costumi non spuntino le basette di Elvis Presley.

Come risolvere la questione?
Ma col nuovissimo rasoio bi-funzione della Wilkinson (video spot), abbinato a ben due formine che aiutano le novelle scultrici a sagomare meglio, perché una pubblicità scema può essere battuta solo da un prodotto ancora più scemo.

Manca solo che nel kit siano comprese le istruzioni da consegnare allo smutandatore di turno.

Si possono scrivere fiumi di parole ma la verità è una sola: gli uomini sono semplici, le donne complesse e i loro bisogni e preferenze inevitabilmente differenti.

Una mente geniale è riuscita a condensare questo concetto in un breve spot Heineken, divertente e reale, sintesi paradossale di un’assoluta verità (video).

Il mio ricordo più bello è di quando uscivamo assieme in barca a vela, e lui cantava una nenia insopportabile il cui ritornello diceva “Andiamo a mietere il grano, il grano, il granooooooooooooo”… e dato che mio padre non cantava MAI, ho sempre avuto il sospetto che cantasse unicamente per irritare me.

Oggi, festa del papà, mi sono imbattuta in un video che ha proprio il sapore di questi vecchi ricordi d’infanzia, dedicato ai papà dei personaggi più importanti del mondo: da Woytyla a Gandhi a Einstein a Freud, con un bellissimo pay off che recita “Il papà, la risorsa più importante per diventare grandi”.
Impossibile non commuoversi.

Dietro una grande persona, c’è sempre un grande papà.

Credo che la pubblicità più bella di sempre sia stata quella della Apple con lo slogan Think different (video), dedicato ai folli, agli anticonformisti, ai ribelli.

Sulla falsariga di questo concetto, con meno poesia ma con tanta creatività, Diesel ha lanciato la campagna Be stupid (video), che ha raddoppiato le visite al portale perché, come le pubblicità meglio riuscite in assoluto, non viene recepita in quanto tale ma in quanto veicolo di una vera e propria filosofia.

La campagna, nelle affissioni e su internet, lancia frasi come “Gli intelligenti hanno il cervello ma gli stupidi hanno le palle (img)”, “Gli intelligenti hanno le risposte, ma gli stupidi hanno le domande più interessanti (img)”, “Gli intelligenti vedono cos’è, gli stupidi vedono cosa potrebbe essere (img)”.

“Be Stupid è la chiave del Successful living. Si tratta di seguire il cuore invece che la testa. Non puoi battere uno stupido né metterlo nel sacco – per cui non provarci. Lunga vita agli stupidi”.

L’effetto virale è impressionante.