Ci è riuscita la Taffo, agenzia di onoranze funebri che aveva già fatto parlare di sé con la pubblicità progresso “Se hai bevuto fai guidare qualcun’altro. O saremo noi a darti un passaggio”.

Ora ha invaso le strade della capitale con un nuovo slogan: “Perché piangere due volte? Funerali completi a 99 euro al mese”.
L’idea è quella di un estremo saluto a rate, con possibilità di un finanziamento a partire da 99 euro.

E, se non altro, il “caro estinto” non è più un “estinto caro” (AGI).

Secondo i ricercatori dell’Università della California, questo genere di pubblicità paga, e pagherà sempre, perché noi utenti siamo più propensi a comprare un prodotto quando una bella donna o un bell’uomo (eh sì, la logica vale anche per le femminucce) ce lo propone, e non perché speriamo di diventare come loro ma semplicemente perché la bellezza manda in tilt le nostre capacità razionali e ci induce al cosiddetto “acquisto d’impulso”.

E’ infatti dimostrato che le pubblicità che utilizzano una logica persuasiva, cioè quelle che cercano di dimostrarci la validità di un prodotto, sono meno efficaci di quelle che puntano sull’irrazionale, ad esempio mostrandoci un corpo bello e desiderabile.

Il dottor Ian Cook, che ha pubblicato i risultati della ricerca sul Journal of Neuroscience, Psychology and Economics, in proposito ha dichiarato: “Viene da pensare che la pubblicità, più che vendere, voglia sedurre”.

Recentemente mi sono ritrovata a dover acquistare una tv (quella vecchia è schiattata subito dopo avermi mostrato Licia Colò che cantava, quindi, con tutta probabilità, si è trattato di suicidio): ho scelto una Bravia, irrimediabilmente sedotta dalla bellissima pubblicità di qualche anno fa con le palle colorate.
Forse non è il caso che mi soffermi ad esaminarne il significato inconscio

Il testo è eloquente: “Basta con le chiacchiere inutili. Ne abbiamo abbastanza di guerre stupide, governi ingessati. Ridare dignità e libertà alla vita: questo è il mio obbiettivo. Votate con prudenza”, ma ancor più eloquente è la musica, puro heavy metal, con tanto di voce rauca in perfetto stile “grind core”.

Trovata intelligente e fuori dagli schemi, manca solo il consiglio di votare… con una croce rovesciata

Con il passare degli anni e con i nuovi media che combattono un’incessante guerra per rubare la nostra attenzione per qualche frazione di secondo, i messaggi stanno diventando sempre più estremi e ci invitano a nonfumare-nonbere-nonfaresesso-nonvivere.

Poi talvolta esagerano, come le pubblicità antifumo americane o come questo sito, scoperto di recente gazie a Lisa Guerrini, di alcuni pazzi francesi che mappano i casi di infarto e fanno pure il countdown in attesa del prossimo.

Peccato che la Lacoste non abbia gradito e, preoccupata per il danno di immagine, abbia contattato la polizia di Oslo chiedendo di far cambiare maglietta al pazzo omicida.

Lo rivela il quotidiano norvegese Dagbladet, che riferisce di un contatto avvenuto tra i responsabili dell’azienda francese e la polizia norvegese che tiene in custodia Breivik (Quotidiano.net).

Del resto le sue immagini col coccodrillo sulla maglia sono apparse su giornali, siti e tv di tutto il mondo, regalando anche all’azienda francese una fama piuttosto macabra.

Insomma, d’ora in poi guai a Breivik se indosserà nuovamente una Lacoste.
A meno che non abbia la decenza di compiere la prossima strage con una mazza da golf

Eh sì, perchè uno slogan che potrebbe suonare in un certo modo, se messo in relazione ai recenti fatti di cronaca rischia di assumere tutt’altro senso.

Così la compagnia aerea Cathay Pacific, che da qualche giorno sta godendo di notorietà involontaria a causa del pilota e della hostess che hanno fatto sesso orale nella cabina di pilotaggio (notizia), ha deciso di rimandare il lancio della campagna pubblicitaria, pianificato ormai da tempo.

Il motivo? Lo slogan, che recita: “The team who go the extra mile to make you feel special” (= il team che va oltre gli extra per farti sentire speciale) e che, alla luce del recente episodio, potrebbe risultare quantomai equivoco.

Secondo me è stato un errore perchè un episodio del genere, a livello marketing, è l’ideale per… ehm… “alzare” le vendite.
Io avrei diffuso lo slogan “Cathay Pacific, l’unica compagnia blow cost”

Del resto l’ironia è una dote rara all’interno delle istituzioni, e della Chiesa in particolar modo, che periodicamente si scaglia contro questo o quello spot, giudicato irrispettoso e offensivo.
Ricordate, ad esempio, i manifesti dell’Ikea con lo slogan “Non c’è più religione” che promuovevano l’apertura domenicale e che furono ritirati in seguito alle polemiche?

Ora al centro del mirino troviamo gli spot Sky in cui alcuni sportivi compiono miracoli: Federica Pellegrini riempie d’acqua una piscina con la sola imposizione delle mani; Gerard Piqué trasforma una vecchietta in una palleggiatrice esperta; la statua di Francesco Totti viene portata in processione come fosse un santo e, quando gli cola una goccia di sudore vero, tutti si commuovono.

L’operazione commerciale non è però stata gradita da Avvenire, quotidiano dei vescovi italiani, che ha invitato a “scherzare coi i fanti e lasciar stare i santi” ma Sky, per tutta risposta, ha dichiarato che non ritirerà gli spot.

Stavolta però non hanno tutti i torti.
Spacciare Pirlo per Santo è blasfemo, soprattutto da quando è passato alla Juve

In America già negli anni 60 c’era stata una forte sensibilizzazione verso l’argomento, tanto che la pubblicità subliminale venne messa al bando dopo la pubblicazione del libro I persuasori occulti di Vance Packard, che aveva denunciato i metodi di manipolazione psicologica che il marketing metteva in atto.

Così, anche per deformazione professionale, quando ho visto il video dei repubblicani contro il Presidente Barack Obama, che prende pezzi dei suoi discorsi per smentirli, mi sono subito accorta dell’inserimento della parola “taxes” che appare sovrapposta alla faccia del Presidente per una frazione di secondo, ma sufficiente per associare il leader democratico alle tasse.

Dopo una piccola indagine sul Web ho poi scoperto che in effetti lo scandalo era già scoppiato, ad opera, pensate un po’, del blog italiano Nomfup.

Nel 2000 fu utilizzata una strategia simile contro il democratico Al gore: in uno spot compariva infatti per un millesimo di secondo la parola “rats” (= topi), riferita ai democratici.

Non sono sicura che sia una fortuna, ma in Italia la pubblicità politica, non essendo in grado di condizionare le nostre menti, si limita ad “attentare” a ben altre zone del corpo.

Testimonials involontari: il principe Carlo d’Inghilterra, Bill Clinton e re Juan Carlos di Borbone, tutti e tre noti per le loro scappatelle (vere o presunte).
Carlo aveva una relazione con  Camilla Parker Bowles quando era ancora sposato alla principessa Diana, Bill Clinton ha addirittura affrontato l’impeachment dopo aver negato la relazione con Monica Lewinski e Juan Carlos, sebbene la stampa sia stata molto discreta a riguardo, pare abbia avuto almeno un paio di amanti.

La maxi-pubblicità, che è stata anche fonte di grande imbarazzo per le autorità spagnole in quanto esposta sull’intera facciata di un palazzo della Gran Via, nel cuore della capitale spagnola, proprio durante la visita di Hillary Clinton, sfoggia lo slogan: “Che cosa hanno in comune queste altezze? Avrebbero dovuto usare Ashley Madison”.

Amo le pubblicità dissacranti e amo la fantasia, ma sono per un pensiero laterale più spinto, meno ovvio, che stimoli la mente a fare un passo in più.
Avrei utilizzato i tre testimonials per una pubblicità di Intimissimi con lo slogan: “Indossano le mutande per scaldarsi le caviglie”.

L’immagine, scattata durante una seduta della Camera dei Deputati, mostra Berlusconi con un’espressione stanca e una mano sulla fronte. Accanto a lui, Bossi con aria preoccupata. Un fumetto sovrapposto dice: “Solo una cosa mi tirerebbe su in questo momento!” e, subito sotto, lo slogan: “Una scappatella con Ryanair a 12 euro” (img).

Non è la prima volta che Ryanair si cimenta in imprese di questo genere: nel 2008, ad esempio, aveva utilizzato una foto di Bossi che mostrava il dito medio, accompagnata da uno slogan che attaccava le tariffe Alitalia.

In questo caso, però, la trovata non è stata delle migliori.
Io sopra un’immagine del Cavaliere avrei scritto: “E tu dove vuoi mandarlo?”