Detto questo, Steve Jobs un genio lo è stato davvero, perlomeno un genio del marketing.
Infatti, se intendiamo il marketing come l’insieme di strategie messe in atto per avvicinare un prodotto al consumatore, nessuno meglio di Jobs è riuscito ad avvicinare la tecnologia all’uomo.

Jobs aveva una dote unica: l’abilità di prevedere in anticipo le esigenze delle persone, il talento di innovare tenendo sempre ben presente il destinatario della sua innovazione.
Il suo modello di marketing si basa proprio su quell’umanità che, forse, l’uomo-Jobs non aveva e che consiste nella capacità di creare un legame profondo col consumatore.
Un legame che ha portato un uomo schivo e con un brutto carattere ad essere celebrato da tutto il mondo, con enorme affetto.

Gira voce che Jobs abbia lasciato prodotti per i prossimi 4 anni. Non mi stupirebbe affatto se tra 4 anni risultassero ancora assolutamente innovativi, nella loro semplicità.

E’ accaduto in un lounge bar di San Francisco, il Cava22, ed è stata la stessa Apple a contattare la polizia per denunciare lo smarrimento. L’apparecchio è stato poi rintracciato in un quartiere residenziale di San Francisco, ma il ventenne che ci abita, pur avendo ammesso di essere stato al Cava22, ha negato di possedere il dispositivo, che peraltro in casa sua non è stato trovato.
E’ infatti probabile che il ragazzo se ne fosse già sbarazzato, vendendolo su CraigList per 200 dollari.

Ma la vera notizia è che, nonostante le aspettative, l’iPhone 5 non è ancora in grado di tornare a casa da solo

Ieri sera mi sono messa una mano sulla coscienza e ho insegnato a suo figlio di 3 anni a dire “BlackBerry”.

Apple

Tanto che la BBC ha prodotto un vero e proprio documentario, Secrets of the Superbrands, nel quale vengono analizzate le ragioni del successo di Apple, Facebook e Twitter, mostrando che un vero patito della mela, sottoposto ad un’immagine Apple, vede attivarsi nel suo cervello le stesse aree che le immagini religiose innescano nei fedeli.

Ciò suggerisce che i grandi brand della tecnologia hanno sfruttato o aperto le aree cerebrali che si sono evolute per elaborare la religione (Apple Blog).

Questi fanatici Apple. Basta nominargli la mela e nel loro cervello si scatena l’inferno. Per poi non parlare di cosa gli si scatena nelle mutande

Nella scheda di presentazione dei vari paesi, infatti, se la Spagna è rappresentata da persone calorose e paella, la Svizzera dalle banche e dal cioccolato, la Francia dalle piazze romantiche e dal vino, all’Italia è toccata la mafia.

Come se non bastasse c’è anche un approfondimento: ”La mafia in Italia è grande. Nessuna sorpresa! E’ nota come Cosa Nostra. Le altre sono la camorra e la ‘ndrangheta. La mafia italiana forse è meglio conosciuta per le sue tradizionali attività criminali, come l’estorsione e il racket della prostituzione. La mafia oggi in Italia, tuttavia è diventata molto più sofisticata e ha diversificato il suo portafoglio di attività criminali. La mafia in Italia costituisce una  formidabile forza economica che rappresenta circa il 10% del Pil. Il fatturato annuo della mafia italiana e’ stimato intorno a 10 miliardi di euro”.

E l’evasione fiscale dove la mettiamo?

Stesso discorso vale per iPhone e iPad, che per essere un “investimento” accettabile dovrebbero costare la metà, soprattutto se si considera che il primo non può essere usato con la mano sinistra e che il secondo non ha nemmeno le porte usb: chi li ha prodotti ha risparmiato mentre chi li compra si deve dissanguare.

In tutti questi casi ciò che paghiamo effettivamente non è la qualità del prodotto ma un semplice brand, che poi non è altro che una mela mangiucchiata.

Quindi godetevi queste parodie di iPhone e iPad, che almeno le risate sono gratis

E’ ridicolo ma pare che sia vero: l’iPhone 4 non consente di telefonare se tenuto con la mano sinistra, a causa di un’antenna laterale che se si impugna il dispositivo con la mano destra riesce a trasmettere mentre se lo si tiene con la sinistra il segnale cade.
Su YouTube sono già stati diffusi diversi video che mostrano il problema.

Nokia giustamente ne approfitta con un’operazione di Buzz davvero astuta, pubblicando sul blog ufficiale un articolo, con tanto di tutorial ed immagini, che mostra tutti i modi nei quali è possibile tenere in mano un dispositivo, con stoccata finale: “I nostri telefoni telefonano e – udite udite – li potete persino tenere in mano come vi pare, non è fantastico?”.

In questa foto Steve Jobs mostra a Medvedev il suo gioiello, o forse solo il modo corretto di utilizzarlo

Poi però ci sono le esagerazioni, il voler trovare il sessismo ovunque, perdendo la capacità di sorridere.

Ora al centro delle polemiche c’è la pubblicità della Apple (video) che mostra un iPad utilizzato da un uomo e da una donna: l’uomo consulta il New York Times, legge le memorie di Ted Kennedy e il Wall Street Journal, la donna guarda qualche fotografia e legge un romanzetto di Nicholas Sparks.

E’ vero forse la Apple è cascata nella rappresentazione di un universo femminile caratterizzato da interessi futili, poi però le donne in questione non acquisteranno un iPad in quanto prodotto assolutamente inutile, mentre gli uomini lo useranno per guardare Star Trek.

Consiglio a tutte le desperate housewives di guardarsi questo video della Wii per donne (la Shii) e all’azienda di Cupertino di sviluppare un’APP per il senso dell’umorismo.

Se scegli come logo una mela poi devi essere per forza salutista, è una questione di coerenza, altrimenti avresti scelto una fetta di salame.

Così, per coerenza, la Apple si è rifiutata di riparare un paio di macbook in garanzia in quanto “contaminati da fumo”, nonostante sul contratto di garanzia non ci fosse alcun riferimento alle sigarette.

La motivazione ufficiale addotta dall’azienda è che la nicotina è nella lista delle sostanze dannose, stilata dall’Occupational Safety and Health Administration, e non metterà a rischio la salute dei suoi dipendenti per riparare uno strumento che si è guastato a causa di un accumulo di catrame.

Dovrebbero scriverlo come deterrente sui pacchetti di sigarette: “nuoce gravemente al Mac”.

Al notiziario economico Bloomberg un giornalista stava aggiornando il “coccodrillo” su Steve Jobs: si tratta dell’articolo, preparato prima, che si pubblica in occasione della morte di un personaggio noto, una pratica diffusa tra i giornali per giungere con lo scoop quando l’evento si verifica realmente. Il caso ha voluto che il giornalista distratto cliccasse sul pulsante sbagliato, mandando il pezzo online per brevissimo tempo. Troppo. La velocità di Internet ha colpito ancora e il pezzo è stato ripreso da un blog, per poi diffondersi.

“Steve Jobs, l’uomo che ha reso i computer facili da usare come telefoni, che ha cambiato il modo in cui vengono realizzati i film d’animazione, che ha convertito la gente alla musica digitale, che ha reinventato il cellulare, è XXXX. Aveva XXX anni”. Il pezzo continua trattando i punti salienti della vita di Steve Jobs e sottolineando gli aspetti ormai noti: il brutto carattere, il ritorno in Apple dopo l’avventura di NeXT, il successo dell’iMac e dell’iPod.

“L’innovazione è ciò che distingue i leader dai seguaci ” sostiene Jobs, e cosa c’è di più innovativo della capacità di predire il futuro?

Non sono una fanatica di Apple nè di Jobs, ma mi piace sempre ricordare una delle pubblicità più belle che siano mai state realizzate, e lo straordinario slogan Think different.