Ultimamente, con la crisi che incombe, il settore balza sempre più spesso agli onori delle cronache con iniziative di marketing quanto mai discutibili, come l’azienda di Varese che qualche tempo fa reclutava hostess per dare conforto ai parenti del trapassato.

Durante la settimana del 2 novembre, il consorzio delle imprese funebri associate di Bari ha dato vita all’iniziativa “Porte aperte al Funeral center” invitando i baresi ad immaginare il proprio funerale, a scegliere la bara e a partecipare a un rinfresco a base di prodotti locali.

Per i partecipanti l’estrazione di 2 viaggi premio: uno di andata e ritorno, per due persone, in una capitale europea; l’altro di sola andata: “Il tuo funerale gratuito, da consumarsi entro i prossimi 100 anni”.

I Social media come Facebook, Twitter e MySpace stanno avendo un grandissimo successo e contribuendo a creare innovazione soprattutto nell’ambito della comunicazione e del marketing.

Prendiamo l’esempio di Twitter: si tratta di un servizio di microblogging che consente di pubblicare brevi messaggi di testo (massimo 140 caratteri) e di condividerli con chiunque li voglia leggere.
La cosa interessante è che sempre più spesso questo servizio viene usato con successo a scopi pubblicitari e commerciali.

Geniale, ad esempio, l’utilizzo che ne ha fatto la NASA in occasione del lancio della sonda spaziale Phoenix (e che sta facendo tuttora attraverso Mike Massimino, in missione sullo shuttle… ).
Particolarmente creativa è stata l’idea di far “parlare” la sonda in prima persona, umanizzandola e facendole raccontare ciò che stava facendo e provando.
Perché? Perché migliaia di utenti si sono mantenuti aggiornati col flusso di messaggi, hanno espresso apprezzamento e contribuito a creare un’opinione generale favorevole nei confronti dell’esplorazione dello spazio che rappresenta un elevato costo pubblico.

Un altro esempio è quello di una piccola impresa di fast food ambulante, “Kogi”, costituita da 2 furgoni che vendono a Los Angeles un tipo di barbecue Coreano.
L’idea è stata quella di utilizzare Twitter per fornire informazioni sulle fermate dei furgoni, in modo tale da consentire agli estimatori di questi cibi di organizzarsi per potersi recare sul posto: il risultato sono state code di centinaia di persone.

Il bello di Internet è che non pone limiti all’utilizzo dei suoi strumenti, e la linea di demarcazione tra ciò che serve per “giocare” e ciò che serve per fare business è sempre più sottile, spesso inesistente.
Vale la pena tentare

Oleg Teterin, presidente di un’azienda specializzata in advertising mobile, ha deciso che l’uso delle “faccine” composte dai segni di punteggiatura può diventare un business, e ha registrato un’emoticon come marchio in Russia.

Si tratta della faccina che strizza l’occhio , utilizzata in tutto il mondo negli sms e nelle e-mail ma anche da alcune aziende che la usano come marchio.
Ora, dice Teterin, “potranno usarla solo dopo aver acquistato la nostra licenza annuale” e si sta preparando a spedire decine di lettere legali alle imprese che la stanno utilizzando.
In questo modo la società che desiderasse acquistare il diritto d’uso della faccina grafica in questione dovrebbe corrispondere al titolare del marchio qualche decina di migliaia di dollari.
All’anno, ovviamente.

Ringraziamo il sig. Teterin per averci fornito la dimostrazione inequivocabile che troppa vodka fa male al cervello (ops!)