Il fenomeno colpisce maggiormente le donne che, secondo Michael Stefanone, ricercatore dell’Università di Buffalo, userebbero Facebook soprattutto per farsi guardare.

Ne è risultato che le donne in generale pubblicano sul proprio profilo cinque volte più fotografie di quanto facciano gli uomini, e che le più attive in questo sono quelle che maggiormente tengono in conto l’opinione degli altri (ZeusNews).

Pare addirittura che chi basa la propria autostima su elementi come l’aspetto fisico o il giudizio degli altri sia maggiormente attivo sui social network e ci trascorra più tempo in cerca di attenzione e di conferme, utilizzando le foto come forma di autopromozione.

Del resto è risaputo che la donna adora farsi notare, ma dovrebbe farlo con un minimo di buonsenso: esibire foto in costume a 20 anni può sortire l’effetto desiderato, farlo a 60 espone al rischio di ricevere la richiesta di amicizia dall’associazione per la salvaguardia delle cariatidi.

Negli ultimi 10 anni una parte importante della mia vita si è svolta online: ho aperto questo blog, ho girato il mondo organizzando rigorosamente i miei viaggi sul Web, ho cambiato lavoro più volte e l’ho sempre trovato grazie ad Internet, ho acquistato un’auto nuova cercandola sul Web e quella vecchia l’ho venduta su eBay, ho ritrovato su Facebook amici che non sentivo da vent’anni, ho conosciuto tantissime persone che senza Internet non avrei mai potuto conoscere e con le quali mi tengo in contatto ogni giorno, sempre grazie al Web.

Sono costantemente online e durante la mia giornata faccio largo uso degli oggetti tecnologici più svariati.

Ieri però in un locale ho visto una ragazza che si truccava usando la videocamera del cellulare come fosse uno specchio. Ecco. In quel momento mi sono sentita terribilmente antiquata perché a me non sarebbe mai venuto in mente di fare una cosa così.

D’ora in poi i nostri maschietti non potranno più godersi nemmeno i due minuti di tregua di quando andiamo in bagno ad incipriarci il naso

Un articolo del New York Times fa riferimento a una ricerca pubblicata sul Journal of Consumer Research grazie alla quale Debra Tramper, assistente di marketing presso l’Università di Groningen,ha dimostrato che le pubblicità riescono ad influenzare il modo in cui le donne percepiscono se stesse.

E non è una questione di testimonial bellissima che fa sentire a disagio la bruttina di turno: basta mostrare anche solo la confezione di un prodotto di cosmesi per scatenare un senso di inadeguatezza.

Un gruppo di donne è stato suddiviso in due: ad alcune è stata mostrata l’immagine della confezione di un prodotto voluttuario (rossetto, mascara ecc.) mentre ad altre sono stati sottoposti messaggi pubblicitari.
Al termine del test tutte le donne si sono dimostrate più portate a pensare ai propri difetti fisici ma quelle che avevano visto le pubblicità erano decisamente propense a valutarsi negativamente.

Insomma secondo lo studio l’autostima delle donne cala di fronte alla pubblicità.
Bisognerebbe prendere esempio dagli uomini che nonostante pancetta, calvizie e un aspetto generale poco “glamour” vanno sempre a testa alta… o quantomeno ad altezza decolleté

Però  di fronte al comunicato stampa della Best Western, che ora prevede strutture pensate per una clientela femminile in 20 località d’Italia, sono rimasta basita.

Ok ammiccare a un target femminile, ok creare un’iniziativa che coinvolga questo target con “servizi speciali” ad esso dedicati, ma almeno ci vorrebbe un minimo di intelligenza nell’esporre il concetto (oltre che nello scegliere i servizi).

Insomma, per farla breve, ecco in cosa consisterebbero:
- Parcheggio con area agevolata (le donne si sa, non sanno parcheggiare in uno spazio normale);
- Bollitore con set di tisane in camera (le donne si sa hanno bisogno di una camomilla, soprattutto in quei giorni);
- Magazine per non perdere le ultime novità di gossip (le donne si sa sono pettegole)…
E via così con una serie infinita di banalità e luoghi comuni.

Ci manca solo il Valium, o magari il Prozac, sul comodino.
Però chi ha ideato questa fantastica iniziativa almeno qualche goccia di Guttalax se la meriterebbe.

Mentre gli uomini già da settimane si stanno ripassando in tv tutte le vecchie partite, le femminucce vengono assistite da una serie di iniziative che promettono loro quella compagnia che i loro compagni non sono disposti a darle: in Francia il sito SecondSexe, promette giovani aitanti a tutte le donne stanche dei compagni davanti alla tv. In Italia, Gardaland promette alle prime 20 donne che entreranno l’11 di giugno 5 affascinanti ed aitanti modelli che le accompagneranno per tutta la durata della loro visita.

Ma è il canale televisivo belga Channel Two che ha proposto la pubblicità più originale: “Quattro lunghe settimane di mondiali. Avete bisogno di compagnia?” … Meglio rispolverare un vecchio amico…
Guardatela

Qualche tempo fa Donna Moderna ha addirittura pubblicato una serie di consigli per rimorchiare al supermercato: mi sono piaciuti così tanto che questa è già la seconda volta che ne scrivo.

Fondamentale, prima di approcciare un uomo, è esaminare con cura il suo comportamento e ciò che ha nel carrello.
Ad esempio i single di solito vanno al supermercato la sera, non fanno scorte e usano il cestello al posto del carrello.
Un uomo col carrello pieno e una lista della spesa ha sicuramente una moglie che gliel’ha scritta mentre chi compra lo stretto necessario per una cenetta a due e non si fa mancare vino rosso e preservativi, è sicuramente un Dongiovanni.
Consigliabile evitare gli uomini che amano fare la spesa, comprano ciò che serve e mettono nel carrello detersivo e detergente per il viso: sono sicuramente gay.

Per farvi due risate leggete l’articolo originale, e possibilmente al supermercato rimorchiate solo se se avete bisogno di farvi portare le borse della spesa, senza preoccuparvi del loro stato civile.

Poi però ci sono le esagerazioni, il voler trovare il sessismo ovunque, perdendo la capacità di sorridere.

Ora al centro delle polemiche c’è la pubblicità della Apple (video) che mostra un iPad utilizzato da un uomo e da una donna: l’uomo consulta il New York Times, legge le memorie di Ted Kennedy e il Wall Street Journal, la donna guarda qualche fotografia e legge un romanzetto di Nicholas Sparks.

E’ vero forse la Apple è cascata nella rappresentazione di un universo femminile caratterizzato da interessi futili, poi però le donne in questione non acquisteranno un iPad in quanto prodotto assolutamente inutile, mentre gli uomini lo useranno per guardare Star Trek.

Consiglio a tutte le desperate housewives di guardarsi questo video della Wii per donne (la Shii) e all’azienda di Cupertino di sviluppare un’APP per il senso dell’umorismo.

Si possono scrivere fiumi di parole ma la verità è una sola: gli uomini sono semplici, le donne complesse e i loro bisogni e preferenze inevitabilmente differenti.

Una mente geniale è riuscita a condensare questo concetto in un breve spot Heineken, divertente e reale, sintesi paradossale di un’assoluta verità (video).

Poi, ovviamente, ci sono tutte le strumentalizzazioni del caso e, cosa peggiore, le donne che si approfittano di questo giorno per comportarsi come uomini, scatenandosi in comportamenti volgari e facendo le assatanate nei locali di spogliarello.

Non possono mancare i detrattori: se volete 8 buone ragioni per abolire l’8 marzo, le trovate qui.

Su Internet, come ogni anno, è un delirio di articoli, commenti, sondaggi: Virgilio ad esempio ha chiesto ai navigatori se la mimosa possa essere ancora simbolo rappresentativo della donna, e il 45,7% delle persone ha risposto di identificare maggiormente il genere femminile con simboli più materiali, quali “silicone e tacchi alti”.

Certo se si pensa che nell’universo femminile ci sono esemplari come Rita Levi Montalcini e Loredana Lecciso, diventa un po’ difficile trovare elementi comuni.

Io mi orienterei di più sull’anatomia, che non significa “tette” e “culo” come in tanti possono pensare: oggi le donne hanno “cervello”, “fegato”, e anche “cuore” da vendere.

Se qualcuno volesse fare un regalo a me, invece, io mi identifico molto bene con un palmare

La pubblicità è molto spesso al centro di polemiche: in particolar modo ogni giorno c’è qualche esaltata che tuona contro quelle pubblicità che sarebbero lesive della dignità delle donne.
In Parlamento, all’ordine del giorno, vengono proposte moratorie di questi spot “lesivi”, che utilizzerebbero il corpo femminile come un oggetto, avvalorando dunque la disparità dei sessi fondata su una presunta superiorità maschile.

In realtà il problema esiste davvero, ma dovrebbe essere posto in altri termini: molte pubblicità non sono lesive per le donne in quanto queste vengono mostrate semi-nude, sono lesive in quanto vengono mostrate come perfette sceme.

A parte la Marcuzzi, che ci ossessiona da 10 anni coi suoi problemi di stitichezza, adesso arrivando ad asserire che ne soffrirebbero 3 donne su 4 (non è una media un po’ altina?)… quello che viene da chiedersi è: gli uomini vanno sempre in bagno regolarmente?
In ogni caso forse la Marcuzzi dovrebbe smetterla con lo yogurt e provare con le prugne.

Ultimamente però non ci facciamo nemmeno più caso perché il trash di questa pubblicità è stato surclassato da quello del Tantum Rosa, spot prodotto addirittura da una qualche mente geniale dell’agenzia Armando Testa.
La pubblicità mostra un’amica che raggiunge in ritardo le altre perché è passata in farmacia a comprare questo prodotto che dà sollievo ai pruriti intimi.
Certo perché quando non siamo sedute sul water trascorriamo il tempo a grattarcela.

In questo come nell’altro caso la ragazza protagonista non è nuda, è scema.

In Rete poi è anche peggio; nell’ultimo periodo sta spopolando uno spot che fa impazzire i maschietti: il prodotto è una lavatrice ma si vedono donne in topless e tacchi a spillo che si lanciano col paracadute da un aereo; una di loro (ovviamente bionda, come da cliché), anziché tirare la cordella del paracadute si sbaglia e tira quella degli slip, che gli rimangono in mano, e lei precipita in una piscina.

In questo caso le protagoniste sono sia nude sia sceme.
Il problema è che “sceme” tende ad essere una costante.