Dell’importanza del passaparola nel marketing avevo già parlato.
Ci sono ricerche che stabiliscono che il passaparola su un prodotto commerciale è considerato più credibile rispetto non solo alla pubblicità ma anche all’informazione giornalistica.
Insomma, siamo diventati impermeabili al filtro mediatico sui prodotti e ormai riusciamo a fidarci solo di ciò che ci dice l’amico o che leggiamo sul blog.

I media classici, come la tv, sono controllati dal mercato. I nuovi media, come i social network o i blog sono invece spontanei, basati sull’esperienza e sul dialogo, dunque più credibili.

La pubblicità ci piace sempre meno: vogliamo avere il controllo, decidere a cosa interessarci, quali informazioni cercare su Internet, a quale voce dare credito: non più il testimonial del prodotto ma il blogger entusiasta che ce lo consiglia senza guadagnarci nulla.

Nuove frontiere per la pubblicità?

Massimo Mantellini ha avuto un’idea che precorre i tempi, ma forse di poco.
Sul suo blog ha inserito una sezione pubblicità, che però non viene messa a disposizione delle aziende che pagano per avere lo spazio: è lui a decidere a chi fare pubblicità e l’inserzione è gratis!
“Pensa cosa accadrebbe se ogni blogger avesse una sezione pubblicitaria del genere. Le aziende farebbero a gara per produrre prodotti migliori e meno costosi invece che spendere miliardi in spot televisivi deficienti”.
Semplicemente geniale.