Chi di voi sta frequentando i locali in riviera quest’estate avrà senz’altro visto la campagna pubblicitaria “Passa la chiave a Bob” contro la guida per chi ha assunto bevande alcoliche, dove Bob rappresenterebbe l’amico immaginario, quello sempre sobrio, che probabilmente va in chiesa tutte le domeniche e non dice nemmeno le parolacce.

HBO è stata più fantasiosa e con un’operazione di marketing virale basata sul passaparola tra gli utenti Web preannuncia l’arrivo dei vampiri nella nostra società… fortunatamente non costituiranno alcun pericolo per noi grazie a Tru Blood, la bevanda analcolica preferita dai vampiri.
TruBeverage, il sito ufficiale della bibita, unica alternativa al sangue umano, lancia lo slogan: “Ragazzi, non lasciate che i vostri amici bevano altri amici” e dà la possibilità agli utenti di scegliere tra i diversi tipi di bevanda (tipo A, B, 0, AB), oltre a una serie di gadget nell’apposita sezione.
Questo nuovo drink avrebbe dunque il merito di placare la sete di sangue dei vampiri, aiutandoli a entrare pacificamente nel mondo degli umani.

L’aspetto ancor più geniale è che in realtà il lancio della bibita non è fine a se stesso, ma anticipa il debutto televisivo di True Blood, serial sui vampiri prodotto da Alan Bell (autore di Six Feet Under) che andrà in onda negli Stati Uniti a partire dal 7 settembre. 
La serie, tratta da Southern Vampire, di Charlaine Harris, è ambientata in una piccola cittadina della Louisiana dove gli umani e i vampiri riescono a convivere grazie all’invenzione giapponese del sangue sintetico, il “tru blood”, appunto.

Quando si dice che il marketing supera in qualità il prodotto…