Il testo è eloquente: “Basta con le chiacchiere inutili. Ne abbiamo abbastanza di guerre stupide, governi ingessati. Ridare dignità e libertà alla vita: questo è il mio obbiettivo. Votate con prudenza”, ma ancor più eloquente è la musica, puro heavy metal, con tanto di voce rauca in perfetto stile “grind core”.

Trovata intelligente e fuori dagli schemi, manca solo il consiglio di votare… con una croce rovesciata

In America già negli anni 60 c’era stata una forte sensibilizzazione verso l’argomento, tanto che la pubblicità subliminale venne messa al bando dopo la pubblicazione del libro I persuasori occulti di Vance Packard, che aveva denunciato i metodi di manipolazione psicologica che il marketing metteva in atto.

Così, anche per deformazione professionale, quando ho visto il video dei repubblicani contro il Presidente Barack Obama, che prende pezzi dei suoi discorsi per smentirli, mi sono subito accorta dell’inserimento della parola “taxes” che appare sovrapposta alla faccia del Presidente per una frazione di secondo, ma sufficiente per associare il leader democratico alle tasse.

Dopo una piccola indagine sul Web ho poi scoperto che in effetti lo scandalo era già scoppiato, ad opera, pensate un po’, del blog italiano Nomfup.

Nel 2000 fu utilizzata una strategia simile contro il democratico Al gore: in uno spot compariva infatti per un millesimo di secondo la parola “rats” (= topi), riferita ai democratici.

Non sono sicura che sia una fortuna, ma in Italia la pubblicità politica, non essendo in grado di condizionare le nostre menti, si limita ad “attentare” a ben altre zone del corpo.

C’è chi grida allo scandalo e chi invece è favorevole, mentre Forum nucleare sborsa cifre considerevoli per assicurasi l’attenzione del grande pubblico.

Due tizi (che nel finale si scoprono essere la stessa persona) giocano a scacchi, alternando alle mosse le loro opinioni sul nucleare: uno espone i propri dubbi e l’altro sottolinea i vantaggi.

Lo spot però non risulta tanto informativo quanto persuasivo, tanto che il presidente dei Verdi Angelo Bonelli ha invocato “Il rispetto della par condicio per non ledere la posizione del fronte antinucleare italiano che, non avendo alle spalle le lobbies dell’energia, non può mettere in onda costosissimi spot televisivi”.

Naturalmente in Rete non potevano mancare le parodie, come questa, che fa il verso al claim dello spot originale: “E tu, sei a favore o contro l’energia nucleare? O non hai ancora una posizione?”.
Sì, la posizione ce l’ho, “a 90 gradi”.

Sto parlando dello spot più brutto attualmente in circolazione, reti locali comprese.
Inizia con un libro che levita a mezz’aria, la Arcuri che riceve un sms e una musica inquietante in sottofondo.
Dopodiché l’attrice (si fa per dire), irreale e imbambolata, si prodiga in un resoconto delle meraviglie contenute nel volume, parlando di amore e civiltà con lo stesso slancio col quale si chiede mezzo chilo di lingua di manzo al macellaio.

In Rete è già cult del trash e ci vorranno almeno una decina di calendari per far dimenticare questo spot.

“Molti dei clienti storici di Telecom, in particolare le famiglie, non hanno gradito la scelta della showgirl in qualità di testimonial. E ciò si è tradotto in fuoriuscite di clienti verso operatori concorrenti”.

Insomma la pubblicità funziona diversamente dalla politica e Belen è stata in grado di far alzare di tutto, tranne le vendite di utenze cellulari.

La società conferma l’esistenza di una gara in corso per una nuova strategia pubblicitaria che sia maggiormente rappresentativa dell’identità aziendale.
Come testimonial dovrebbero usare la Banda Bassotti.

Il nuovo spot Nivea For Men ha come protagonista Massimiliano Allegri che, nel ruolo di coach del Milan, dà consigli alla squadra: «Nell’uno contro uno voglio vedervi decisi, ma evitiamo le entrate “ruvide” per non rovinare la prestazione».
Al che Seedorf, con sorrisetto ironico, afferma: «Ho capito mister, l’importante è buttarla dentro». Risata generale della squadra per il doppio senso della battuta.

Immediate le polemiche e le accuse di sessismo, secondo le quali questa pubblicità sarebbe un richiamo a concepire la donna come un oggetto e si macchierebbe di oltraggio alla dignità umana del genere femminile.

A parte che continuo a trovare più oltraggiosa la scema del Tantum Rosa con i suoi pruriti intimi, ma in tutta onestà non vedo il doppio senso in un uomo che parla di “buttarla dentro”. Il sessismo dove’è?

Sarebbe stato molto più efficace se Seedorf avesse detto: «L’importante è non prenderlo dentro» (il pallone, naturalmente)

In uno dei due spot in rotazione, ad esempio, si vede un neo papà alle prese con la preparazione per il nuovo arrivo, dalla scelta del nome a quella della cameretta alla ricerca dell’ospedale alle istruzioni su come cambiare un pannolino.

I video della campagna, battezzata “Cosa cerchi oggi?”, sono davvero belli e accattivanti, anche se costituiscono una scelta particolarmente insolita per un’azienda che ha costruito il suo successo interamente online.

Verrebbe da chiedersi: perché, perché, perchèèèè l’hai fatto?

Probabilmente perché siamo un popolo retrogrado che ha bisogno che Internet arrivi in TV per farsi conoscere meglio, in una società in cui solo ciò che passa per il cavo catodico di una volta risulta degno di attenzione.
Come se i mocciosi che vogliono fare la cacca da Paolo, Emilio Fede con un occhio nero o Benedetta Parodi che cucina la torta mezza matta fossero momenti cruciali della nostra esistenza.

Ora anche i socialisti catalani hanno deciso di usare la carta del sesso lanciando su YoutTube un sexy-spot contro l’astensionismo al voto.

Nel filmato si vede una giovane elettrice che entra nel seggio con la sua scheda, vota socialista e si abbandona a gemiti di piacere che culminano quando introduce la scheda nell’urna.

Lo spot ha ovviamente fatto discutere e altrettanto ovviamente non fa che essere cliccato.
Il problema però è che, come al solito, la pubblicità è ingannevole.
Se è vero infatti che introdurre una scheda elettorale nell’apposita urna può essere un grande piacere, è altrettanto vero che quello che ci ritroviamo “introdotto” nel didietro per i successivi cinque anni non è poi così allettante.

Così ieri sera, nel Tg1 delle 20.00, dopo il servizio di cronaca sulla crisi Berlusconi-Fini e prima del reportage sugli italiani uccisi in Afghanistan, Minzolini in un editoriale ha criticato l’uso politico delle inchieste e sostenuto che la rottura del Pdl è garanzia di chiarezza.

Insomma il Governo resta ben saldo alla guida del paese, e siamo tutti più tranquilli.

Intanto il Governo sta studiando una norma contro l’evasione del canone RAI che si basa sul presupposto per cui “chi e’ proprietario di un’utenza elettrica ha la televisione”.
Potrebbero addebitarci il canone direttamente sulla bolletta. Quella dell’immondizia però.

In buona sostanza, secondo l’Aifa, il problema è che nella pubblicità non viene specificato come va utilizzato il prodotto, tanto che l’azienda produttrice è dovuta correre ai ripari, modificando lo spot nel quale ora si sottolinea a più riprese “l’uso esterno” del medicinale.

Il dubbio che le donne in questione fossero sceme non è venuto a nessuno.
C’è da chiedersi che uso facciano del dentifricio.