Barack Obama, il nuovo Presidente degli Stati Uniti, sta diventando, suo malgrado, la marca più popolare al mondo: decine di aziende hanno creato slogan e pubblicità ispirate al suo nome, alle sue parole e alle sue idee, tanto che il Guardian ieri ha dedicato una pagina a tutti i modi in cui il nuovo Presidente viene sfruttato o utilizzato per fini commerciali, siano essi diretti, indiretti, palesi o addirittura subliminali.

Una nota società americana produttrice di gelati, la Ben & Jerry, ha messo in commercio un nuovo gusto chiamato “Yes Pecan!”, dove il pecan è un tipo di noce molto popolare negli Stati Uniti.
La Pepsi-Cola ha invece utilizzato gli slogan originali “Yes we can” (“Can” significa “Lattina”) e “Choose change” (=”Scegli il cambiamento”).
L’Ikea ha eretto a Washington una finta stanza ovale, interamente composta da mobili “fiscalmente responsabili”, ossia che non inquinano e non costano troppo, in omaggio a un altro slogan di Obama, “Change begins at home” (=“Il cambiamento comincia a casa”).

Il cambio della guardia è stato un momento particolarmente sfruttato in pubblicità: quel giorno sul Daily Express i lettori hanno trovato sovrimposta alla prima pagina di Obama una interamente occupata dalla foto di una nuova Fiat 500, con il titolo “It’s a good day for firsts” (=“E’ un buon giorno per i primi”), alludendo al primo compleanno dell’introduzione della 500 in Gran Bretagna.
Una nuova marca di Cognac Hennessy è uscita con il numero 44 sull’etichetta, riferendosi al fatto che Obama è il 44esimo Presidente degli Stati Uniti.
Infine la mia preferita: il 21 gennaio, mentre tutti i quotidiani del mondo parlavano della cerimonia del giuramento di Obama, varie riviste inglesi avevano la pubblicità di un prodotto per la depilazione, Veet, che conteneva il messaggio: “Goodbye Bush” (=”Addio cespuglio”).

Io a Bush avrei dedicato una nuova marca di scarpe.