La settimana scorsa è circolata la notizia che un’agenzia pubblicitaria belga, dovendo procedere ad una riduzione del personale, ha indetto un concorso online attraverso il quale è possibile decidere chi verrà licenziato.
Si trattava naturalmente di un falso, di un’operazione di marketing virale che aveva lo scopo di creare un passaparola e dare visibilità all’agenzia e alla sua capacità inventiva.
Difficile valutare i ritorni di un’operazione del genere: di sicuro ha avuto il pregio di portare agli occhi di tutti, in modo paradossale, un fenomeno che proprio nei giorni precedenti il Natale ha fatto tabula rasa di creativi in diverse agenzie di pubblicità italiane. Leggi..

Periodo di regali e di notizie che li riguardano.
Pare che quest’anno il 26% delle persone abbia riciclato i regali perchè non erano adatti, erano doppi o non piacevano.
Sfido io, con la roba che si regala!

Ieri sera ero fuori con una mia carissima amica quando ci hanno raggiunto altre 3 sue amiche per portarle in regalo il sogno proibito di ogni donna: un bagnoschiuma al cioccolato (io avrei preferito il calendario di Brad Pitt). Leggi..

A differenza di quanto avviene da noi e più in generale in Europa, le chiese americane non di rado si fanno pubblicità, in genere limitandosi ad affiggere al loro esterno cartelloni con annunci e slogan di ispirazione religiosa.

Ma la “Collegiate Churches of New York” ha deciso di fare uno sforzo pubblicitario molto più imponente e di investire in una campagna su televisione, stampa, cartellonistica e Internet un milione di dollari (dei fedeli). Leggi..

Ho letto su PuntoInformatico una notizia curiosa: pare che alcuni ricercatori siano risuciti a costruire una macchina in grado di leggere le immagini nel cervello umano.

Il team nipponico della Advanced Telecommunications Research Institute International (ATR) di Kyoto ha mostrato a un gruppo di volontari delle figure geometriche in bianco e nero e alcune lettere dell’alfabeto, dopodichè ha effettuato una scansione della corteccia visiva grazie a un software sviluppato appositamente: è risultato che le immagini ricostruite sono in grado di rendere l’idea dell’originale. Leggi..

Oggi vi voglio parlare di marketing della nostalgia, che consiste nel riproporre in chiave moderna mode, stili di vita e prodotti dei decenni passati.
Soprattutto in un momento di stagnazione dei consumi, far leva sulla nostalgia è una strategia che consente di incentivare gli acquisti impulsivi: è il caso del ritorno agli anni ’80, epoca di consumismo e benessere, che ci ricorda la leggerezza, la spensieratezza e il divertimento, sensazioni delle quali in questa fase di crisi abbiamo bisogno più che mai. Leggi..

Ok che la “faccia” e il “culo” sono elementi intercambiabili in molte persone, e che la regola è universalmente valida, ma che un’azienda di Hong Kong che produce una linea di abbigliamento potesse creare un marchio utilizzandoli entrambi non ce lo aspettavamo. Leggi..

Dell’importanza del passaparola nel marketing avevo già parlato.
Ci sono ricerche che stabiliscono che il passaparola su un prodotto commerciale è considerato più credibile rispetto non solo alla pubblicità ma anche all’informazione giornalistica.
Insomma, siamo diventati impermeabili al filtro mediatico sui prodotti e ormai riusciamo a fidarci solo di ciò che ci dice l’amico o che leggiamo sul blog. Leggi..

Gli Stati Uniti hanno eletto il nuovo presidente: Barack Obama.
Con un’affluenza record alle urne, Obama ha rilanciato il sogno americano attraverso una vittoria schiacciante sull’avversario John McCain.

Un trionfo per il candidato democratico, soprattutto se consideriamo che si tratta del primo presidente nero della storia. Ma non solo.
Circa 20 giorni fa Obama è stato nominato da Advertising Age marketer dell’anno, dopo aver incontrato i consensi di centinaia di professionisti e agenzie del settore che l’hanno classificato primo davanti ad aziende come Apple. Leggi..

I tempi cambiano, è un dato di fatto. 

lo diciamo tutti ogni giorni, un po’ con nostalgia quando vediamo i bambini in spiaggia giocare col Game Boy anziché far volare un aquilone, un po’ con entusiasmo quando paghiamo le bollette online senza dover fare code interminabili all’ufficio postale. 

Ci sono momenti, però, nei quali i tempi che cambiano e il fatto che tutto oggi si muove ed evolve su Internet ci colpisce particolarmente.  Leggi..

Ancora elezioni USA. Ok ne avevo già parlato, ma continuano ad affascinarmi e se non altro mi distraggo dalle cariatidi della politica italiana.

Mancano 6 settimane al voto (il 4 novembre) e la corsa alla Casa Bianca si è trasformata in una guerra a colpi di strategie di marketing, diventando sempre più entusiasmante.

A questo punto la competizione non è nemmeno più tra Obama e McCain ma tra David Axelrod e Steve Schmidt, gli strateghi dei rispettivi candidati: il primo fa parte di quei pochissimi e strapagati consulenti politici capaci di rovesciare completamente il dibattito politico in favore di Obama, il secondo è un vero e proprio guerrigliero della comunicazione capace di insinuare nei cittadini qualunque dubbio possa andare a vantaggio di McCain. Leggi..