Sogno di svegliarmi una mattina, collegarmi ai vari giornali online e non leggere alcuna notizia sul Grande Fratello. Visto che non succederà, almeno fino a quando quella decina di mentecatti non uscirà dalla casa, non posso esimermi dal fare alcune considerazioni. Ogni anno un concorrente bestemmia e viene sbattuto fuori, in un’operazione di marketing dei [...]

E’ la prima regola del marketing: far parlare di sé. Magari attraverso qualcosa di scandaloso, ancor meglio se censurabile. Il noto fotografo Oliviero Toscani lo fa da una vita, più marketer che fotografo, più provocatore che artista, il suo scopo è essere sempre e comunque sulla bocca di tutti, al di là della qualità delle [...]

Avete una pagina Web e volete aumentarne le visite? Puntate sull’oroscopo, soprattutto in questi giorni. Gli italiani vogliono sapere cosa li aspetta quest’anno, dall’amore ai soldi al lavoro alla salute alla fortuna, e gli oroscopi imperversano ovunque: Internet-televisioni-giornali nessuno si sottrae all’assurdo business della preveggenza, per lo più utilizzando un linguaggio che sapientemente lascia aperte [...]

Ci siamo cascati tutti, io per prima. Gian Germano Giuliani, papà dell’Amaro Giuliani, ha preso a pugni Emilio Fede in un ristorante e noi abbiamo seguito la notizia con interesse e (lo ammetto) con un pizzico di soddisfazione. Poi ci siamo bevuti la piega gossipara: Fede è stato colpito per gelosia, perché sarebbe stato lui [...]

Quello del caro estinto è da sempre un business che fa girare parecchio denaro ma, per tanti anni, l’ha fatto con molta discrezione, limitandosi a spennare i famigliari del defunto. Ultimamente, con la crisi che incombe, il settore balza sempre più spesso agli onori delle cronache con iniziative di marketing quanto mai discutibili, come l’azienda [...]

Il dialetto batte l’italiano, almeno in simpatia: è più familiare, più sanguigno e se è vero che ogni anno muoiono nel mondo circa 250 dialetti è anche vero che proprio i dialetti stanno colonizzando il mondo della pubblicità e del Web. Lombardo, veneto e romano sono i più diffusi in Rete, una memoria collettiva che [...]

Qualche tempo fa avevo scritto un pezzo su come il nome e il cognome che portiamo possano diventare questione di marketing (lo trovate qui). Nell’alta Austria c’è un antico villaggio, di nome Fucking, una delle 21 frazioni di Tarsdorf, a pochi chilometri da Salisburgo, i cui abitanti si lamentano perché in due anni sono stati [...]

Non c’è giorno in cui non veniamo bombardati dalle notizie di gossip che spesso riguardano persone assolutamente sconosciute e che nel 90% dei casi non sono nemmeno vere ma inventate a tavolino. Il gossip è utile al marketing, sia a quello tradizionale sia a quello non convenzionale, perché la notizia o presunta tale si diffonde [...]

Singolare trovata di marketing da parte dell’hotel cinque stelle Traumhotel …liebes Rot-Flüh di Haldensee, in Austria, che mette a disposizione degli ospiti uno strizzacervelli gratuito per rendere la vacanza perfetta. Così, dopo sauna e massaggio, chi vuole ritrovare se stesso può pensare di fare un po’ di terapia con uno psicologo clinico che si prodigherà [...]

Brasile: la multinazionale anglo-olandese Unilever, per presentare al mercato una nuova versione del detersivo Omo, ha lanciato in questi giorni un’iniziativa di marketing alquanto discutibile. Nella confezione di detersivo viene inserito un dispositivo gps in grado di fornire all’ufficio marketing dell’azienda produttrice le coordinate esatte della casa in cui il detersivo verrà portato. L’ignaro utilizzatore [...]