Vi è mai capitato, mentre eravate in un pub, di veder passare l’auto Red Bull?
A me è capitato la scorsa estate… nella stessa sera è ripassata 5-6 volte e con un amico che aveva alzato un po’ il gomito ho fatto finta che la vedesse solo lui  

Red Bull è una bevanda dolciastra imbevibile, che sa di sciroppo per la tosse, ma che tutti abbiamo provato almeno una volta perchè “ti mette le ali”. 

Il successo di Red Bull si fonda sull’avere inventato un mercato, quello degli energy drink, ed averlo saputo comunicare in maniera innovativa: infatti la maggior parte del budget pubblicitario è rivolto ad attività di marketing non convenzionale: guardate ad esempio questa campagna di ambient marketing, realizzata in un bagno pubblico di Valencia, dove gli urinatoi sono installati ad un’altezza impossibile da raggiungere, a meno che, come dice il cartello a fianco, non si abbiano le ali.

Oggi il vero successo di un prodotto è quando questo riesce a diventare 2.0, quando cioè i suoi valori vengono condivisi da un pubblico che non si vuole più limitare a consumare il prodotto ma che vuole diventarne protagonista attivo, ad esempio creando foto e video da pubblicare in Rete.

Infatti digitando “Red Bull” su YouTube si ottengono 45.100 risultati, molti dei quali postati direttamente dagli utenti.
C’è veramente di tutto, compreso un utilizzo ispirato delle lattine, è straordinario.