Oggi vi voglio parlare di marketing della nostalgia, che consiste nel riproporre in chiave moderna mode, stili di vita e prodotti dei decenni passati.
Soprattutto in un momento di stagnazione dei consumi, far leva sulla nostalgia è una strategia che consente di incentivare gli acquisti impulsivi: è il caso del ritorno agli anni ’80, epoca di consumismo e benessere, che ci ricorda la leggerezza, la spensieratezza e il divertimento, sensazioni delle quali in questa fase di crisi abbiamo bisogno più che mai.

In campo automobilistico, sempre più spesso vengono tradotte vecchie auto in linee moderne: dalla New Beetle alla Mini alla Fiat 500.
Oggi però va di moda il crossover, veicolo che per la sua natura moderna non è adatto a stimolare la nostalgia… se non attraverso una pubblicità che ripercorrere il passato della casa costruttrice.

E’ proprio questa la scelta che è stata fatta per pubblicizzare la Koleos: una carrellata dei vecchi modelli Renault che, oltre a far capire la necessità da parte della casa francese di far nascere una 4×4, col suo carico di simpatia e freschezza non può non strappare un sorriso, il tutto sulle note di “I’m free” dei Rolling Stones.
Straordinaria.