Il marketing virale di True Blood
Chi di voi sta frequentando i locali in riviera quest’estate avrà senz’altro visto la campagna pubblicitaria “Passa la chiave a Bob” contro la guida per chi ha assunto bevande alcoliche, dove Bob rappresenterebbe l’amico immaginario, quello sempre sobrio, che probabilmente va in chiesa tutte le domeniche e non dice nemmeno le parolacce.
HBO è stata più fantasiosa e con un’operazione di marketing virale basata sul passaparola tra gli utenti Web preannuncia l’arrivo dei vampiri nella nostra società… fortunatamente non costituiranno alcun pericolo per noi grazie a Tru Blood, la bevanda analcolica preferita dai vampiri.
TruBeverage, il sito ufficiale della bibita, unica alternativa al sangue umano, lancia lo slogan: “Ragazzi, non lasciate che i vostri amici bevano altri amici” e dà la possibilità agli utenti di scegliere tra i diversi tipi di bevanda (tipo A, B, 0, AB), oltre a una serie di gadget nell’apposita sezione.
Questo nuovo drink avrebbe dunque il merito di placare la sete di sangue dei vampiri, aiutandoli a entrare pacificamente nel mondo degli umani.
L’aspetto ancor più geniale è che in realtà il lancio della bibita non è fine a se stesso, ma anticipa il debutto televisivo di True Blood, serial sui vampiri prodotto da Alan Bell (autore di Six Feet Under) che andrà in onda negli Stati Uniti a partire dal 7 settembre.
La serie, tratta da Southern Vampire, di Charlaine Harris, è ambientata in una piccola cittadina della Louisiana dove gli umani e i vampiri riescono a convivere grazie all’invenzione giapponese del sangue sintetico, il “tru blood”, appunto.
Quando si dice che il marketing supera in qualità il prodotto…
4 settembre 2008 alle 09:40
Mi viene in mente quando da piccola bevevo la “sanguinella”
4 settembre 2008 alle 17:20
è verooooooooooooooooooo! ne ho bevuti litri…. che poi era una bibita dolciastra ignobile ma a noi piaceva per il colore
4 settembre 2008 alle 20:30
sono io bob, l’amico che non beve, non fuma, non dice parolacce e fa solo sesso sicuro. datemi subito le chiavi delle vostre auto!
4 settembre 2008 alle 22:20
Questa trovata di marketing è straordinaria. Certo che ci sono prodotti che si prestano di più a poter usare la fantasia e soprattutto a potersi permettere operazioni del genere senza ledere la propria immagine.
Difficile pensare ad una campagna così spassosa per promuovere, ad esempio, i servizi di una banca, legati alla fiducia che si crea con i clienti. Comunque veramente notevole.
5 settembre 2008 alle 13:18
Ti devo contraddire fede.
Guarda questa immagine:
http://schizzoblog.files.wordpress.com/2008/05/immagine.jpg
è la campagna pubblicitaria di una banca tedesca, accompagnata dallo slogan: “Ci prendiamo cura dei vostri piccoli affari”.
Come vedi anche una banca può scegliere campagne pubblicitarie creative e piene di ironia
5 settembre 2008 alle 14:12
bellissima!!!!!! hai ragione pamela, i pubblicitari dovrebbero osare di più… non esistono prodotti o servizi più o meno indicati… questa pubblicità è fantastica!
5 settembre 2008 alle 20:56
io mi chiedo che sapore abbiano quei drink e se per caso la campagna marketing non sia molto superiore al prodotto. si può fare un marketing di eccellenza ma se poi il prodotto non è all’altezza, la gente non si fa prendere per il culo. vi ricordate anni fa quando i supermercati vennero invasi dalle bibite colorate virgin? dopo qualche mese sono completamente scomparse dalla circolazione, nonostante la pubblicità.
6 settembre 2008 alle 20:30
se la bibita serve davvero ai vampiri per entrare pacificamente nel mondo degli umani…. ne ordino subito una cassa per il mio capo!